在西北的土地上，盛開著一朵文化之花，它的名字叫《讀者》。

自1981年創(chuàng)刊以來，《讀者》始終不渝地堅(jiān)持“博采中外、薈萃精華、啟迪思想、開闊眼界”的辦刊宗旨，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以弘揚(yáng)優(yōu)秀文化為己任，滋潤(rùn)著每個(gè)讀者的心田，被譽(yù)為“中國(guó)人的心靈讀本”。

2019年8月21日，習(xí)近平總書記到讀者出版集團(tuán)考察時(shí)指出，要提倡多讀書，建設(shè)書香社會(huì)，不斷提升人民思想境界、增強(qiáng)人民精神力量，中華民族的精神世界就能更加厚重深邃。為人民提供更多優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品，善莫大焉。要牢牢把握正確導(dǎo)向，在堅(jiān)守主業(yè)基礎(chǔ)上推動(dòng)經(jīng)營(yíng)多元化，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

讀者傳媒作為讀者出版集團(tuán)承擔(dān)圖書、期刊編輯出版業(yè)務(wù)的唯一載體，三年來，牢記總書記殷殷囑托，加快推動(dòng)公司傳統(tǒng)紙媒出版從“一維出版”向“多維運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)型，積極布局相關(guān)多元業(yè)態(tài)。目前，讀者傳媒主要業(yè)務(wù)已涵蓋期刊、圖書、教材教輔等紙質(zhì)出版物的出版、發(fā)行、閱讀服務(wù)及電子出版物、在線教育、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域，公司的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)也連續(xù)三年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

持續(xù)優(yōu)化出版業(yè)務(wù)    

對(duì)于讀者傳媒來說，出版主業(yè)始終是其發(fā)展的重中之重。

其中，《讀者》雜志是公司發(fā)展的核心。《讀者》創(chuàng)刊41年以來，始終如一弘揚(yáng)真善美、傳播正能量，始終如一提供有營(yíng)養(yǎng)、有品質(zhì)、有溫度的精品內(nèi)容。

每一本《讀者》背后，都有著“讀者人”精益求精的工匠精神和價(jià)值追求。

每期雜志，編輯要從3萬余篇稿件里優(yōu)中選優(yōu)，精選50余篇刊發(fā)。每篇稿件在與讀者見面前，至少要經(jīng)過50多天的精心打磨，不少于13個(gè)校次，差錯(cuò)率控制在萬分之0.5以下。

正是這種精益求精的態(tài)度，才鑄就了每一本高品質(zhì)的《讀者》。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，《讀者》守正創(chuàng)新，積極拓展線上線下銷售渠道，實(shí)行個(gè)性化營(yíng)銷策略，加強(qiáng)與全國(guó)有影響力的期刊訂閱平臺(tái)和民營(yíng)渠道的合作，在大客戶營(yíng)銷、廣告模式創(chuàng)新、全媒體傳播和社群營(yíng)銷上實(shí)現(xiàn)了新的突破。

目前，《讀者》累積發(fā)行量已突破21億冊(cè)，發(fā)行量連續(xù)十多年領(lǐng)跑中國(guó)期刊界，銷量位列全國(guó)同類期刊出版物市場(chǎng)首位。

在圖書出版方面，讀者傳媒大力實(shí)施精品出版工程，走“專、精、特、融”發(fā)展之路，制定落實(shí)了精品出版三年行動(dòng)方案、建立推行精品出版雙月座談會(huì)、編輯導(dǎo)師制，推出一批“雙效”俱佳的精品圖書，在重大獎(jiǎng)項(xiàng)上實(shí)現(xiàn)質(zhì)與量的雙突破。

2021年，讀者傳媒出版圖書4133種，同比增長(zhǎng)24.79%，圖書總印數(shù)約7322.64萬冊(cè)，同比增長(zhǎng)33.33%，圖書重印占比較2020年提升1.74%，達(dá)58.87%；有近40種圖書入選國(guó)家級(jí)項(xiàng)目，其中9個(gè)出版項(xiàng)目入選2021年國(guó)家出版基金項(xiàng)目，為歷年之最。其中《藏文通用詞典》榮獲第五屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)圖書提名獎(jiǎng)，《寫給青少年的敦煌故事》入選中宣部2021年主題出版重點(diǎn)出版物選題等，《法藏敦煌文獻(xiàn)精選》《甘肅秦漢簡(jiǎn)牘集釋》《西夏文字典》等一批精品圖書，打響了“讀者”圖書品牌。

擁抱互聯(lián)網(wǎng)，打造新媒體矩陣    

隨著數(shù)字化的普及與應(yīng)用，人們的閱讀習(xí)慣和方式逐漸轉(zhuǎn)變，讀者傳媒在變局中開始積極尋求轉(zhuǎn)型，充分利用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，開辟出了一條數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

“數(shù)字時(shí)代，我們積極應(yīng)變、主動(dòng)求變，在堅(jiān)持內(nèi)容為王的同時(shí)，主動(dòng)打開出版邊界，加快推動(dòng)融合發(fā)展，積極打造讀者新媒體矩陣，構(gòu)建新型出版?zhèn)鞑ンw系，努力把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)，‘讀者’品牌影響力、傳播力顯著提升。目前，我們已初步構(gòu)建起了自己的融媒體生態(tài)圈，覆蓋近6000萬用戶。”讀者傳媒黨委書記、董事長(zhǎng)劉永升表示。

以《讀者》內(nèi)容為依托，讀者傳媒打造了讀者新媒體矩陣，建設(shè)《讀者》雜志數(shù)字化閱讀、內(nèi)容發(fā)布、閱讀購(gòu)買分享的閉環(huán)粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)體系。其中，“讀者+”小程序能夠向用戶提供在線訂閱數(shù)字版《讀者》服務(wù)，并精準(zhǔn)推送音頻、視頻、直播等內(nèi)容，打造以《讀者》雜志內(nèi)容為主體的綜合閱讀服務(wù)體系。《讀者》入駐“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)，訂閱人數(shù)突破4000萬，創(chuàng)設(shè)“每日一讀”專欄，累計(jì)閱讀量近4.4億；《讀者》喜馬拉雅頻道上架音頻900余集，訂戶數(shù)達(dá)560萬，音頻累積播放量9.6億次；《讀者》微信公眾號(hào)粉絲數(shù)達(dá)到700萬等。

以《讀者》優(yōu)質(zhì)語文資源為依托，讀者傳媒打造了“讀者·新語文”中小學(xué)閱讀與寫作教育平臺(tái)，將優(yōu)質(zhì)的語文資源音頻化、視頻化、微課化，讓語文學(xué)習(xí)可讀、可聽、可視、可交互，真正把閱讀變成“眼讀、耳讀、心讀”為一體的立體閱讀。“讀者·新語文”榮獲第十二屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì)“優(yōu)秀數(shù)字教育平臺(tái)”獎(jiǎng)，先后入選國(guó)家新聞出版署“2020年度數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃”、全國(guó)新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例等。

以特色地域文化資源為依托，讀者傳媒打造了敦煌學(xué)和絲綢之路學(xué)研究數(shù)據(jù)庫(kù)與知識(shí)服務(wù)平臺(tái)——“敦煌書坊”，構(gòu)建了相關(guān)知識(shí)索引詞表和語料庫(kù)，形成了初具規(guī)模的知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)。先后在中國(guó)數(shù)字出版創(chuàng)新論壇上榮獲“出版融合創(chuàng)新·年度推優(yōu)”稱號(hào)，入選2020年度“中國(guó)十佳數(shù)字閱讀項(xiàng)目”。

在直播從風(fēng)口成為行業(yè)趨勢(shì)的2021年，讀者傳媒依靠“讀者”微信公眾號(hào)為首的新媒體矩陣，探索構(gòu)建了一體化的電商平臺(tái)和營(yíng)銷發(fā)行體系，積極開展全媒體傳媒及社群營(yíng)銷、直播帶貨。2021年12月，《讀者》抖音和微信視頻號(hào)開通直播，主要銷售《讀者》雜志、集團(tuán)出版的圖書和衍生品。這一年，公司全年新媒體及電商業(yè)務(wù)收入2952萬元，同比增長(zhǎng)28.76%。

落實(shí)品牌運(yùn)營(yíng)方案，促“讀者”品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化

《讀者》除了是國(guó)人的心靈讀本外，也是最具影響力的文化品牌之一。“讀者”品牌已連續(xù)19年入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值高達(dá)422.57億元。

近年來，依托“讀者”品牌的強(qiáng)大影響力，讀者傳媒積極研究落實(shí)品牌運(yùn)營(yíng)方案，促進(jìn)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化。

2018年10月份，讀者傳媒與惠州市秋谷實(shí)業(yè)合作，通過品牌輸出方式，共同打造以《讀者》IP為核心的城市文化產(chǎn)業(yè)園，開創(chuàng)了“讀者”品牌價(jià)值商業(yè)轉(zhuǎn)化先河，探索出品牌開發(fā)的一種成熟模式。

發(fā)揮“讀者”的文化品牌優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)、傳播渠道優(yōu)勢(shì)，讀者傳媒提出并深入實(shí)施了“點(diǎn)·線·端+全民閱讀”建設(shè)書香社會(huì)的“讀者方案”。

劉永升介紹，經(jīng)過近三年實(shí)踐，目前“讀者方案”呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，走出了一條從傳統(tǒng)內(nèi)容提供者轉(zhuǎn)型為新型閱讀服務(wù)者的新路，把書香社會(huì)建設(shè)延伸到人民群眾生活空間的邊邊角角。

截至2021年底，已累計(jì)改造優(yōu)化新華書店近2萬平方米，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)近8000萬元；建成“讀者小站”20多家、“讀者書房”100多家、“讀者閱讀角”近千家、“讀者鄉(xiāng)村文化驛站”3家。

三年來，“讀者小站·金城書房”累計(jì)接待讀者22萬人，為5000多人免費(fèi)辦理借閱卡，借閱者達(dá)6萬多人，舉辦主題閱讀活動(dòng)、文化分享活動(dòng)等230場(chǎng)；上海讀者書店舉辦“敦煌文化節(jié)”“讀者文學(xué)節(jié)”等各類主題活動(dòng)800余場(chǎng)；“讀者·中國(guó)閱讀行動(dòng)”先后走進(jìn)蘭州、天水等地，開展各類閱讀推廣活動(dòng)上百場(chǎng)，參與者超20萬人；“讀者·新語文”組織線下閱讀活動(dòng)30多場(chǎng)。

布局多元產(chǎn)業(yè)    

打開成長(zhǎng)新格局    

讀者傳媒也在積極探索向出版主業(yè)以外的業(yè)態(tài)延伸，布局多元化產(chǎn)業(yè)。

在新文創(chuàng)方面，讀者傳媒以讀者徐晉林工作室為載體，創(chuàng)作出了《玩皮影》《千手觀音》《我的票你的詩(shī)》《敦煌古韻》等系列手工書，多次榮獲國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)。

讀者晉林工作室出品的手工書系列產(chǎn)品，讀者可以親手操作，讓圖書動(dòng)起來，還能通過掃描書中植入的二維碼，上網(wǎng)進(jìn)行延伸閱讀、觀看視頻，多角度了解更多書中沒有直接呈現(xiàn)的內(nèi)容。

為培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，2021年，讀者傳媒在天水市購(gòu)置200畝土地計(jì)劃建設(shè)商務(wù)印刷物流園，立足天水，輻射關(guān)中平原城市群，打造高新綠色商務(wù)印刷生產(chǎn)和倉(cāng)儲(chǔ)物流基地；為推動(dòng)編輯和印刷業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，讀者傳媒公司與關(guān)聯(lián)方甘肅新華飛天印務(wù)有限公司、甘肅省新華書店有限責(zé)任公司共同出資設(shè)立甘肅讀者印務(wù)有限公司，用以建設(shè)、運(yùn)營(yíng)高新綠色印刷產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目。

值得一提的是，在NFT熱潮下，讀者傳媒也開始布局?jǐn)?shù)字藏品業(yè)務(wù)。目前，公司已與合作方聯(lián)手推出了數(shù)字藏品“讀者X愛爾芙·太空閱讀者”“敦煌動(dòng)物研習(xí)所”兩款產(chǎn)品，都取得了良好的效果。

“在把握正確導(dǎo)向、堅(jiān)守主業(yè)、融合發(fā)展、努力推動(dòng)經(jīng)營(yíng)多元化下，公司的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。”劉永升表示。

2019年至2021年，讀者傳媒分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.72億元、10.84億元、12.22億元，分別同比增長(zhǎng)27.76%、11.52%、12.77%；分別實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6464.92萬元、7443.52萬元、8505.60萬元，分別同比增長(zhǎng)52.21%、15.14%、14.27%。

今年上半年，讀者傳媒全面統(tǒng)籌疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作，堅(jiān)持兩手抓兩手都不誤，聚焦出版重點(diǎn)，高標(biāo)準(zhǔn)、高水平協(xié)調(diào)推動(dòng)公司各板塊經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)及管理工作健康有序發(fā)展，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.84億元，同比增長(zhǎng)6.89%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3039.52萬元，同比增長(zhǎng)8.52%。

來源 | 證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)